Η Samsung χρησιμοποιεί τη μάρκα Galaxy της για τα smartphone της Android, η οποία φαίνεται να είναι μια επιτυχημένη στρατηγική για τον κατασκευαστή ηλεκτρονικών ειδών της Νότιας Κορέας. Ωστόσο, η Samsung κάνει επίσης μια σειρά προϊόντων Windows Phone 8 και η εταιρεία έχει δεσμευτεί να κατασκευάσει υλικό tablet που λειτουργεί στο λειτουργικό σύστημα Windows 8 της Microsoft όταν το λειτουργικό αυτό ντεμπούτο αυτό το φθινόπωρο. Με το Windows Phone 8, οι παγκόσμιες προσπάθειες μάρκετινγκ της Samsung είναι λιγότερο ενοποιημένες από ό, τι για τη γραμμή Android και φαίνεται ότι πρόκειται να αλλάξει καθώς φαίνεται ότι η Samsung έχει δεσμεύσει την επωνυμία ATIV.

Σύμφωνα μεSam Mobile Στο Twitter, η επωνυμία ATIV μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τα προϊόντα που βασίζονται στη Microsoft, ενώ η καρτέλα ATIV προορίζεται για tablet που λειτουργούν στα Windows 8 και το ATIV S για χρήση για το κορυφαίο smartphone Windows Phone 8.

Πιθανότατα θα μάθουμε περισσότερα για το μαρκάρισμα ATIV στο IFA της Γερμανίας σύντομα, όπου αναμένεται ότι η Samsung μπορεί να κάνει ανακοινώσεις για τη σειρά Windows Phone 8 καθώς και να κάνει ντεμπούτο σε ορισμένα νέα προϊόντα Android, συμπεριλαμβανομένου του πολύ φημολογούμενου Galaxy Note 2 phablet καθώς και μια κάμερα Galaxy για να ανταγωνιστεί την προσφορά έξυπνης κάμερας της Nikon.

Η εταιρεία έχει επίσης πειράξει ένα υβριδικό tablet Windows 8 για την έκθεση IFA.